Necesidad identificada: Mayor clarificación, comprensión y modernización de la marca de la Estrategia Nacional REDD+ de Costa Rica ante sus diversos públicos meta.
Acciones realizadas: Creación, validación e implementación de un identificador gráfico de REDD+.
Desarrollo de un manual del identificador de la marca y rediseño de un sitio web.
Período: 2021-2022
Alcance: Costa Rica
REDD+ es una iniciativa que busca la mitigación del cambio climático incentivando a los países a reducir las emisiones de carbono por deforestación y degradación de los bosques.
Abordar el tema de identidad de REDD+ implicó sistematizar y mediar información sobre qué es REDD+, qué hace, a quiénes se dirige, cuál es su propósito, sus objetivos centrales y cómo comunicarla.
Como parte del proceso de desarrollo de la marca, se enfocó un primer producto que fue la creación de un identificador gráfico para lo cual significó el desarrollo y validación de bocetos con la Secretaría REDD conformada por FONAFIFO y SINAC y PNUD así como un manual para su uso.
IDENTIFICADOR GRAFICO
En dicha propuesta se resalta el concepto de REDD+, el significado de las siglas, la composición de dicho identificador, la identidad cromática y el significado de los colores elegidos, la tipografía, proporción de uso de los tamaños, los usos permitidos y no permitidos, la relación de la marca con otras marcas (circunscrito al tema de uso de los logos), algunas aplicaciones y terminología específica de diseño.
NARRATIVA Y SITIO WEB
De forma paralela, se trabajó una narrativa común para definir qué es REDD+, qué hace REDD+ donde se describen los programas y proyectos, la medición, reporte y verificación de reducción de emisiones (MRV), salvaguardas, además las poblaciones beneficiarias: Pueblos Indígenas, dueños y dueñas de bosques, igualdad de género, logros, ¿cómo puedo sumarme a REDD+), una referencia al mecanismo de información, retroalimentación e inconformidades (MIRI), Historias, Noticias así como un Centro de Conocimiento con casi 60 publicaciones relevantes.
Dicha narrativa común se tomó como base de contenidos para crear también un un nuevo sitio web para la estrategia que permitió actualizar la información y contribuir a la visibilidad de la nueva identidad de REED+ ante los públicos meta.
Las Ilustraciones siguientes muestran el antes y después del sitio web, específicamente el home page. Además otras páginas del nuevo sitio.
Sitio web anterior
Sitio Web con nuevo rediseño
